A proibição das bets deve aliviar o orçamento das famílias e beneficiar algumas empresas listadas na B3, mas o efeito sobre lucros ainda é incerto, segundo analistas ouvidos pelo CNN Money.

Em tese, o fim das bets poderia abrir caminho para que parte dos gastos dos consumidores com apostas volte para o varejo. E isso pode dar impulso para papéis de algumas dessas companhias – que vinham relatando perda de receita por causa da “competição” das bets pelo orçamento familiar, especialmente das pessoas de renda mais baixa. Mas esse pode ser um efeito de curto prazo, e incapaz de eliminar do cenário o efeito da incerteza jurídica – este, sim, mais espalhado pelos diferentes setores da economia.

Para Beto Saadia, economista-chefe da Nomus Investimentos, bancos e supermercados entre os possíveis beneficiados iniciais. Em seguida, o efeito poderia alcançar farmácias e, de forma mais gradual, o varejo de vestuário e eletrodomésticos.

No varejo alimentar, ele destaca Assaí e Carrefour e depois empresas como Casas Bahia, Renner e C&A.

Saadia ressalta, no entanto, que a proibição das bets nem de longe resolve totalmente o cenário ainda preocupante do endividamento da população, que  impacta negativamente muitas das empresas de varejo. Afinal,  as apostas não explicam sozinhas o endividamento das famílias. Os juros elevados, em sua visão, é que são o fator central de pressão sobre o orçamento e a capacidade de pagamento dos consumidores.

Murilo Viana, especialista em contas públicas, também vê espaço para uma melhora do consumo, especialmente entre famílias de menor renda. Isso porque, além do efeito das bets, o governo aprovou o reajuste do Bolsa Família. Medidas que, combinadas, podem impulsionar as compras nos próximos meses.

O cenário econômico, porém, impõe limites: “Os juros estão ainda em patamar muito restritivo. O endividamento das famílias e empresas está bem elevado e a economia dá sinais de desaceleração”, afirmou.

Para Flávio Conde, head de renda variável na Levante Investimentos, os supermercados têm potencial de sentir o efeito mais diretamente.

“A proibição das bets deve ser particularmente positiva principalmente para supermercados e atacarejo, especialmente para o Assaí”, declarou.

Durante a temporada de resultados do segundo trimestre de 2026, a preocupação com as apostas online apareceu nas falas dos representantes de diversas varejistas.

O diretor financeiro do Assaí, Rafael Sachete, apontou juros, medicamentos emagrecedores e bets entre os fatores que continuavam pressionando as vendas da rede.

O assunto também foi abordado por Frederico Trajano, CEO do Magazine Luiza, na teleconferência de resultados do mesmo período. Ele afirmou que parte dos recursos retidos nas plataformas deixa de circular no consumo e classificou o avanço das apostas como um problema econômico e de saúde pública.

Para se ter uma ideia desse efeito, o BTG estimou, em relatório publicado antes da proibição das bets, que o mercado regulado de apostas registrou R$ 36,9 bilhões em receita bruta de jogos em 2025. O indicador, chamado GGR, representa a diferença entre o dinheiro apostado e os prêmios pagos aos jogadores.

Na avaliação do banco, mesmo que apenas parte dos cerca de R$ 37 bilhões seja redirecionada para compras ou amortização de dívidas, o efeito pode ser relevante principalmente para consumidores de menor renda.

No entanto, Viana afirma que será preciso observar quanto desse dinheiro  migrará para bets clandestinas. O BTG também aponta essa migração como um risco para qualquer estimativa de recuperação do consumo.

A medida provisória publicada pelo Governo Federal nesta sexta-feira (25) proibiu a oferta de apostas de quota fixa, incluindo esportivas e jogos online. O texto ainda depende de análise do Congresso, em até 120 dias, para continuar em vigor.

Embora possa haver um efeito positivo de curto prazo, analistas ressaltam que a mudança repentina da regra gera incerteza e acaba impactando negativamente o apetite de investidores que operam com o foco no longo prazo.

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